Programmatische reclame - een modieuze term of de toekomst van de reclamemarkt?

Je moet meteen beginnen met de spoiler. Programmatische reclame is gewoon een modieuze naam van een al lang bekende technologie. Desalniettemin ligt de toekomst achter deze technologieën en lijkt traditionele reclame terrein te verliezen. Details in het artikel.

Wat is programmatische reclame

De term "programmatische reclame" komt uit het Engels. Engels programmatische advertenties kopen betekent automatische of algoritmische aankoop van advertenties. Dat wil zeggen, we hebben het over het kopen van vertoningen of gerichte acties via automatische platforms, en niet rechtstreeks van de site-eigenaren.

Voorbeeld nummer 1: wanneer u betaalt voor een advertentie naar een communitybeheerder op het VKontakte-netwerk, is dit niet programmatisch.

Voorbeeld nummer 2: Wanneer u een advertentiecampagne in Yandex.Direct of Google Ads start, is dit een programmatische of algoritmische aankoop van een advertentie.

Een goede vraag: als algoritmische aankopen bij iedereen bekend zijn, "Direct", waarom zou je een hype rond een nieuwe term "programmatisch" nodig hebben?

te beantwoorden: Direct en advertenties gebruiken algoritmiek kopen. Dat wil zeggen, ze verwijzen formeel naar programmatisch kopen. Maar zo gebeurde het dat de mode-term de meer geavanceerde algoritmische aankooptools wordt genoemd. Dit moet worden verduidelijkt door een voorbeeld.

Begin 2018 kondigde Yandex de geleidelijke overdracht aan van display-advertenties van de Display-service naar Direct. Het bedrijf beloofde om "Direct" in een enkel venster te veranderen "voor programmatische aankopen van media en contextuele reclame op Yandex en YAN." De transformatie van "Direct" in een werkprogramma is begonnen met bètatests van het "Media Campaign" -formaat.

Over het algemeen verschillen mediacampagnes met slechts één teken van andere soorten campagnes in het "Direct". Hier is de weergaveconditie van het gebruikersprofiel beschikbaar en standaard ingeschakeld.

Dat wil zeggen, een adverteerder kan een doelgroep targeten, niet door de belangrijkste zinsdelen die mensen gebruiken bij het zoeken, maar ook door demografische en sociale kenmerken, maar ook door voorkeuren en interesses. Targeting omvat geslacht, leeftijd, inkomen, burgerlijke staat, aanwezigheid van kinderen, beroep en interesses.

Adverteerder kan de vertoningsconditie wijzigen in 'Sleutelzinnen'. In dit geval wordt het publiek getarget op de thema's van de sites.

Yandex.Direct, Google Ads, adverteren op VKontakte-netwerken, Facebook, Instagram is ook programmatisch, omdat dit een algoritmische aankoop is. Maar de term 'programmatisch' wordt het geavanceerde format van programmatic buying genoemd. Mediacampagnes bijvoorbeeld in 'Direct' met de mogelijkheid om vertoningen per gebruikersprofiel te targeten.

Hoe werkt programmatic advertising

Het kopen van programmatische advertenties is een algemene term die verschillende technologieën beschrijft voor algoritmische inkoopreclame. Daarom is het beter om het werkingsmechanisme van programmatische advertenties over specifieke voorbeelden te beschouwen.

De bekendste programmatic is de RTB-veiling. Deze technologie wordt gebruikt door Yandex.Direct, Google Ads en andere bekende advertentiesystemen.

RTB is geen synoniem voor programmatisch, maar een van de typen programmatisch. Met andere woorden, RTB is altijd programmatisch, omdat het een algoritmische veiling is. Maar programmatisch is niet altijd RTB, omdat algoritmische advertentieverkoop mogelijk is zonder realtime-handel.

De afkorting RTB staat voor realtime bieden of realtime bieden. Een platformkoper, bijvoorbeeld Yandex.Direct, en een platformverkoper, bijvoorbeeld het Yandex-advertentienetwerk, nemen deel aan de veiling.

Een gegevensprovider voor eindgebruikers kan ook deelnemen aan de veiling. Deze rol wordt vaak gespeeld door de platformverkoper. Het Yandex-advertentienetwerk levert bijvoorbeeld indirect informatie over gebruikers wanneer het informatie over sites naar Yandex.Direct verzendt. En als de adverteerder gegevens verzamelt over gebruikers die Yandex.Audience gebruiken, fungeert het laatste platform als een gegevensprovider.

De veiling gaat als volgt:

  1. De bezoeker betreedt het sitelid van het advertentienetwerk.
  2. Het netwerk biedt aan om advertenties aan de gebruiker weer te geven en verzendt gegevens hierover naar de platformkoper.
  3. Platformkoper analyseert de gegevens. Dit kan het onderwerp zijn van de site, demografische en gedragsinformatie over de gebruiker.
  4. Op basis van de analyse selecteert de platformkoper advertenties die aan een specifieke persoon kunnen worden getoond.
  5. Met behulp van een realtime veiling selecteert het advertentienetwerk de advertenties met het hoogste bod en toont deze aan de gebruiker.

Er is een term "programmatic direct". Dit is een geautomatiseerde aankoop van advertentieruimte van de site-eigenaar. Deze functie is geïmplementeerd op het DoubleClick Google-platform, dat sinds 24 juli 2018 het Google Marketing Platform wordt genoemd.

Subtotaal: in brede zin kan programmatische reclame elke automatische of algoritmische reclameaankopen worden genoemd. Zelfs gebaarde platformen zoals Rotoban passen bij de definitie van programmatisch, omdat er hier automatisering is.

In de enge zin verwijst de term programmatisch naar geavanceerde advertentietechnologieën met de mogelijkheid om een ​​doelgroep via een gebruikersprofiel te targeten. Voorbeeld: mediacampagnes van Yandex.Direct.

Hoe een advertentiecampagne op het modelprogramma uitvoeren

Hiervoor moet u advertentiesites gebruiken waarmee adverteerders automatisch advertenties kunnen kopen. De meest populaire zijn hieronder vermeld.

"Yandex"

Gebruik onze stapsgewijze handleiding om uw eerste advertentiecampagne in te stellen. Als je een echte programmatiek wilt proberen, let dan op de mediacampagnes die beschikbaar zijn in bèta. Maar maak je geen zorgen, alle andere Yandex.Direct-producten vallen ook onder de definitie van algoritmische reclameaankopen.

"Yandeks.Displey"

Dit is een platform voor het beheren van media-advertenties in de YAN- en Yandex-services. "Display" is bedoeld voor bureaus die reclame voor klanten beheren. Zoals eerder opgemerkt, is Yandex van plan de display-advertenties naar Direct te verplaatsen. Maar tot nu toe is er geen sprake van het sluiten van het "Display", dus de tool kan worden gebruikt voor programmatisch kopen.

Google-advertenties (voorheen Google AdWords)

Gebruik onze gids om een ​​advertentiecampagne uit te voeren op Google-advertenties.

U hebt waarschijnlijk gehoord dat Google AdWords vanaf 24 juni Google-advertenties wordt genoemd. Dit is niet alleen een rebranding. Google stapt over de gebruikelijke advertentieprogramma's heen en gaat naar een nieuw niveau. Dit gaat over machine learning-technologieën die beschikbaar zijn voor alle adverteerders in Google-advertenties.

De nieuwe Google-advertenties waren afhankelijk van slimme campagnes. Ze kunnen een verbeterde versie van Google AdWords Express worden genoemd. Als u in het verleden een campagne in Google AdWords met succes had opgezet, moest de adverteerder minimaal kennis vergaren en de terminologie begrijpen, nu verandert alles. De gebruiker hoeft alleen de doelen van de advertentiecampagne te specificeren, en al het andere zal worden gedaan door Google Ads-robots.

Laat u niet misleiden door koppen, zoals 5 redenen waarom programmatische advertenties Google AdWords schoppen of '5 redenen waarom programmatic cooler is dan Google AdWords'. Dit zijn speculaties en een spel van termen. Google AdWords is net zo programmatisch als andere soorten automatische aankoop van advertenties.

Google Marketing Platform (voorheen DoubleClick)

Als onderdeel van een enorme rebranding combineert Google DoubleClick en Google Analytics 360 Suite met een gemeenschappelijk merk van het Google Marketing Platform. Het nieuwe platform is bedoeld voor bureaus en kleine en middelgrote bedrijven. Hiermee kunt u advertenties kopen en de effectiviteit ervan bijhouden.

Op het nieuwe platform blijven de tools voor geautomatiseerd inkopen van advertenties en campagnebeheer: Bid Manager (Display & Video 360), DoubleClick Search (Search Ads 360) en Campaign Manager. Dat wil zeggen dat adverteerders via het Google Marketing Platform programmatische advertenties kunnen uitvoeren op zoek- en Google-services, evenals op sites in het Google Display Netwerk.

Een van de belangrijkste innovaties van het Google Marketing Platform is een gok op het automatiseren van routineprocessen. Dat wil zeggen, de nieuwe Google-advertentietool voor kleine bedrijven en ondernemingen kan de evolutie van de programmatische aanpak worden genoemd.

Sociale netwerken

Adverteren in populaire sociale netwerken werkt ook met het gebruik van programmatische aanpak. We hebben nuttige materialen over:

  • Targeting VKontakte.
  • Facebook Targeting
  • Instagram-advertenties.
  • Adverteren in Odnoklassniki.

In sociale netwerken kunnen adverteerders een doelgroep targeten op basis van verschillende criteria, waaronder interesses, gedrag en demografische gegevens.

Alternatieve programmatische platforms

Runes voeren platforms die concurreren met de zwaargewichten van de geautomatiseerde advertentiemarkt. Sommigen van hen worden hieronder kort beschreven.

Relap.io

Met Relap kunnen adverteerders programmatische advertenties kopen op sites die Relap-widgets gebruiken. Een van hen is te zien onder dit artikel. En de advertentie daarin ziet er zo uit (zie afbeelding).

Solovay

De service is gepositioneerd als een programmatisch marketingsysteem. Via het platform kopen adverteerders automatisch banneradvertenties op sites die deel uitmaken van hun eigen advertentienetwerk van Soloway. Targeting is beschikbaar voor vergelijkbare doelgroepen, segmenten, klassieke en dynamische retargeting.

Auditorius

Dienst RTB-reclame met drie beschikbare formaten: banners, videoadvertenties en advertenties in mobiele applicaties. Het bedrijf werkt samen met 17 advertentienetwerken en het publiek heeft 750 miljoen unieke apparaten per maand.

Om te adverteren via Auditorius, moet de adverteerder een aanvraag indienen en een individuele berekening van de campagneparameters ontvangen.

Getintent

Getintent biedt adverteerders en agentschappen toegang tot het SaaS-platform voor de automatische aankoop van advertenties in de Russische en internationale segmenten van het internet. De kosten van plaatsing worden bepaald met behulp van de RTB-veiling. Volgens de informatie op de site van het platform selecteert het de relevante doelgroep voor reclame "met behulp van kunstmatige intelligentie-algoritmen".

Programmatic is hier

De volgende keer dat u de term 'programmatisch' hoort, moet u eerst nadenken over de monsters van de markt voor het automatisch kopen van advertenties. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru hebben alles om leiders en aanjagers van marktontwikkeling te blijven voor vele jaren programmatisch kopen.

Allereerst zijn dit enorme doelgroepen die in de miljarden en honderden miljoenen gebruikers tellen. Dit zijn ook financiële middelen, het vertrouwen van adverteerders, ontwikkelde advertentienetwerken. Volg de evolutie van advertentieservices "Yandex" en Google. Ze hebben duidelijk de verdere ontwikkeling van automatisering en het verbeteren van de nauwkeurigheid van het richten met behulp van algoritmen voortgezet.

Gebruik desgewenst alternatieve platforms om automatisch advertenties aan te schaffen. Misschien voor uw bedrijf zullen ze effectiever reclame maken voor producten van de zwaargewichten van de programmatische markt.

En de laatste. Achtervolg modieuze woorden niet. Op zijn minst gebruiken sommige spelers op de advertentiemarkt de term 'programmatisch' om ze te scheiden van concurrenten. Maar dit is niet genoeg om een ​​waardig alternatief voor Yandex, Google en andere monsters te worden.

Bekijk de video: Bert Rademaker over de Omgevingswet (Oktober 2019).

Laat Een Reactie Achter