Wat gebeurt er met uw SEO-gegevens als u stopt met bloggen?

Op 10 augustus 2016 publiceerde Neil Patel een nieuw artikel waarin hij zijn mening en interessante statistieken deelde over hoe bloggen de SEO-prestaties beïnvloedt, en wat er gebeurt als je plotseling stopt met bloggen. Dit artikel veroorzaakte zo'n grote interesse onder ons dat we besloten om het over te dragen en het met je te delen. Dus lees alsjeblieft!

Ik blog al meer dan 10 jaar.

10 jaar! Het is eigenlijk heel lang. En ik leid het nog steeds.

Ik probeer mezelf nu niet te prijzen. Ik wil hier gewoon uw aandacht op vestigen.

Waarom ben ik niet gestopt met bloggen? Per slot van rekening krijg ik tonnen verkeer van oude blogartikelen die ik 2, 4 en zelfs 8 jaar geleden schreef.

Waarom blijf ik dit doen? Schrijven is hard werken. Het is moeilijk en tijdrovend. Waarom krijg ik geen betere baan - kijk ik bijvoorbeeld naar Netflix voordat ik een pols verlies of gewoon relax?

Waarom ben ik zo toegewijd aan bloggen?

Ik zal je een geheim vertellen. Ik eigenlijk liefde wat ik doe Dit is een van de redenen. Ik blog omdat ik het graag doe.

Maar er is nog een reden. Deze reden is zakelijk en is gebaseerd op gegevens.

Als u iets over SEO weet, moet u weten dat Google waarde hecht aan nieuwe inhoud. De "versheid" van de inhoud is een belangrijke factor, uiteraard, die de ratings beïnvloedt. Dit gebeurt als volgt: hoe vaker u uw site bijwerkt, hoe meer hij Googlebot bezoekt.

Dit geeft je op zijn beurt de mogelijkheid om hoger in de ranglijst te komen.

Hoewel u uw site op verschillende manieren kunt bijwerken (om nog maar te zwijgen over de diversiteit aan typen inhoud die u kunt maken), is het plaatsen van nieuwe blogposts meestal de gemakkelijkste manier om nieuwe inhoud te maken.

Dus laten we teruggaan naar mijn vraag: waarom blijf ik bloggen? waarom dat ben je bloggen? Moet je deze zaak laten vallen? moeten ik stoppen? Zijn er betere manieren om het verkeer te vergroten en de conversie te verhogen?

En, belangrijker nog, hoeveel invloed heeft bloggen op SEO?

In dit artikel deel ik de nuances, aannames en 'best practices' niet. In plaats daarvan zal ik de gegevens presenteren als een gerecht op tafel zodat je onweerlegbare feiten kunt krijgen over wat er gebeurt als je stopt met bloggen.

Enkele belangrijke statistieken

Denk allereerst aan enkele statistieken van het Kapost-team om het belang van bloggen te benadrukken.

  • Merken die elke maand 15 blogposts maken, ontvangen gemiddeld 1.200 nieuwe leads per maand.
  • Blogs geven sites 434% meer geïndexeerde pagina's en 97% meer geïndexeerde koppelingen.
  • Blogs op de websites van bedrijven ontvangen 55% meer bezoekers.
  • B2B-blogbedrijven behalen 67% meer leads per maand dan niet-bloggende bedrijven.

Dit zijn maar een paar echte cijfers. Ze tonen de enorme impact die bloggen kan hebben.

Maar wat gebeurt er als je stopt met bloggen?

Je hebt het geweigerd. Laat hem vallen. Jij hebt het gedaan. Geen publicaties meer.

Wat zal er gebeuren?

Zal dit rampzalige gevolgen hebben, of zal het een klein obstakel worden?

Laten we eens kijken naar een studie waarvan de resultaten ons zullen helpen deze vragen te beantwoorden.

251 dagen zonder bloggen

WordPress-ontwikkelaar, SMM-manager, SEO-expert Robert Ryan voerde een eenvoudig maar leerzaam experiment uit.

In 2015 heeft hij de publicatie van nieuwe inhoud op zijn blog voor 251 dagen opgeschort. Het is acht maanden en zeven dagen.

Hier zijn enkele van de belangrijkste bevindingen waaraan hij kwam:

  • Het totale verkeer naar de site liep een aanzienlijke daling op - het daalde met 32%.
  • Het organische verkeer daalde met maar liefst 42%.
  • Het verkeer op de contactpagina is met 15% afgenomen.
  • Het totale aantal conversies op de site is met 28% gedaald.

Wat kunnen we leren van deze statistieken?

Bloggen beïnvloedt het algehele verkeer

Toen Ryan het bloggen opgaf, zakte zijn verkeer met 32%.

De beeldkwaliteit is slecht, maar hier is de grafiek die hij gepost heeft:

Het feit dat het totale verkeer van Ryan in deze periode met bijna een derde is gedaald, is een duidelijk bewijs dat er een verband bestaat tussen bloggen en het volume van het totale siteverkeer.

Eerlijk gezegd, het heeft me een beetje gewaarschuwd - ik verwachtte niet zo'n sterke daling te zien vanwege de simpele opschorting van bloggen.

Natuurlijk moeten we niet vergeten dat dit experiment meer dan 8 maanden duurde. Als je je blog slechts 1 of 2 maanden verlaat, zijn de gevolgen waarschijnlijk minder kritiek. Het zal echter ook niet veel opleveren.

Dit experiment werpt een interessante vraag op. Wat te doen als uw bedrijf problemen heeft, is het ziek of is er iets gebeurd waardoor u een tijdje niet kunt bloggen?

Ik stel voor reserves van artikelen te maken zodat je altijd iets te publiceren hebt. Ik vind het leuk als ik verschillende berichten heb die een tijdje van tevoren moeten worden gepubliceerd. Als er zich een onvoorziene situatie voordoet, weet ik tenminste dat mijn berichten worden gepubliceerd volgens het schema.

Organisch verkeer kan een zware hit worden

De daling van het organische verkeer was enorm - met 42%.

Voor sommige bedrijven kan een dergelijke val leiden tot een van de 2 polaire resultaten - geld verdienen of verliezen.

Het verlies van organisch verkeer van deze omvang is vergelijkbaar met het verkrijgen van een algoritmische penalty.

De meeste sites verdienen het grootste deel van hun verkeer op een organische manier.

Als u in de zakelijke dienstverlening werkt, verdient u een zeer grote hoeveelheid organisch verkeer in vergelijking met andere gebieden.

Waar komt al dit organische verkeer vandaan? Het komt uit de inhoud. En om preciezer te zijn - van bloggen.

Het is moeilijk te betwisten dat Google feitelijk sites met constant bijgewerkte inhoud bevoordeelt.

Zoals Moz zegt, "sites die vaker nieuwe berichten toevoegen dan anderen, kunnen een hogere versheidsscore behalen dan sites die minder vaak updates uitvoeren."

Dit is natuurlijk een theorie. Niemand weet zeker hoe het Google-algoritme werkt.

Maar we kunnen niet betwisten dat de weigering van bloggen tot een scherpe daling van organisch verkeer leidt.

Op een dynamische site (inhoud publiceren), in plaats van statische (geen nieuwe inhoud publiceren), geeft u Google nieuwe inhoud voor crawlen en indexeren. Dit heeft op zijn beurt een positief effect op je statistieken op Google.

Overweeg ook dat elke nieuwe blogpost de mogelijkheid biedt om meer backlinks te genereren en meer aanvullende trefwoorden te selecteren.

Ik kan me dat voorstellen dat ben je wil een golf van verkeer zien, zoals hier gepresenteerd:

Het is een feit dat je zulk verkeer pas kunt krijgen als je gaat bloggen, zodat je dit opzettelijk bereikt.

Als u niet voor een lange tijd blogt, kan de stroom van uw organische verkeer opdrogen en dit kan tot ongewenste gevolgen leiden.

Hoe meer je blogt, hoe meer leads je krijgt

Statistieken van Kapost, die zegt dat merken die 15 blogposts per maand publiceren, gemiddeld 1.200 nieuwe leads per maand ontvangen, en Ryan's statistieken dat het verkeer op zijn contactpagina met 15% is gedaald, laten ons zien hoe bloggen en leadgeneratie innig met elkaar verweven zijn.

Als je erover nadenkt, is het logisch.

Als u niet blogt, krijgt u veel minder organisch en algemeen verkeer. Bovendien zullen minder bezoekers uw site bereiken, wat zal leiden tot minder leads.

Het is duidelijk dat bloggen leidt tot een toename van het aantal leads.

Bekijk deze gegevens van MarketingCharts.com. Ze laten zien dat bloggen met de hoogste frequentie van publicaties positief correleert met hogere aantallen nieuwe klanten.

Als u conversies wilt beëindigen, stop dan met bloggen

De laatste en misschien wel meest alarmerende conclusie van Ryan was dat het totale aantal site-conversies was gedaald (28%).

Ik zal proberen de feiten samen te brengen om te begrijpen hoe dit kan gebeuren.

Slechts een paar mensen bloggen ter wille van een blog. We bloggen omdat het een aanzienlijke impact heeft. We bloggen omdat het conversies maakt.

Maar hoe werkt dit? Waarom is bloggen zo onlosmakelijk verbonden met conversies?

Als je naar mijn ervaring kijkt, ontdekte ik met de hulp van bloggen een geweldige kans om een ​​rapport op te bouwen voor mijn publiek en het idee te creëren om comfortabeler voor hen te kopen.

Er is bijvoorbeeld een grote kans dat voordat een Crazy Egg wordt gekocht, een potentiële koper zich eerst vertrouwd wil maken met The Daily Egg, de blog die bij deze service hoort.

Ik verkoop niets op deze blog, ik geef alleen nuttige informatie voor potentiële kopers.

In feite suggereren de twee resultaten van Aabaco dat "60% van de consumenten positiever is over een bedrijf na het lezen van door gebruikers gegenereerde inhoud op haar website."

Het gaat allemaal om het creëren van positieve emoties, hoe vaag het ook klinkt.

Bovendien: "78% van de consumenten is van mening dat uitgeverijen van inhoud geïnteresseerd zijn in het opbouwen van goede klantrelaties."

Elke blogpost draagt ​​bij aan het opbouwen van een goede relatie.

In essentie creëert bloggen vertrouwen.

Als u op de juiste manier blogt, kunt u absolute 'transparantie' aantonen.

"Transparantie", op zijn beurt, schept vertrouwen.

Er is geen geheim hier. Als u conversies echt wilt beïnvloeden, moet u bloggen.

Klanten wenden zich tot content om te groeien en positiviteit en goodwill naar het merk te behouden.

Deze positiviteit en goodwill zijn van invloed op de conversie. U ontvangt meer conversies omdat u blogt. Het is eenvoudig.

Ik wil ook aangeven dat de opschorting van bloggen u onverwachts als onstabiel kan laten zien in de ogen van uw klanten. Sommigen van hen vragen misschien zelfs of u uw bedrijf hebt verlaten.

Niemand wil een plaats behandelen die stil en onverzorgd is. U kunt blijven werken, maar als uw blog niet vol zit met nieuwe inhoud en activiteit, denken gebruikers misschien dat u niet klaar bent om ermee te werken.

Hiermee worden uw conversies gedood.

Deze redenen maken duidelijk dat het stoppen van een blog langzaam tot lagere conversies kan leiden en uiteindelijk het aantal klanten aanzienlijk kan verminderen.

Belangrijkste gedachte

Ik kan niet met zekerheid zeggen dat je dezelfde negatieve momenten zult ervaren die Ryan heeft meegemaakt, maar een lange weigering van bloggen kan een negatieve invloed hebben op je activiteiten.

Zelfs een maand zonder updates op een blog kan een stokje in uw SEO-wiel steken.

Om deze reden kan ik niet benadrukken hoe belangrijk het is om systematisch nieuwe artikelen op de blog te publiceren.

Iedereen heeft zijn eigen mening over wat het minimum zou moeten zijn, maar de meeste bloggers zullen het erover eens zijn dat je minstens één keer per week nieuwe inhoud moet publiceren.

Een blog zoals Huffington-bericht (ja, dit is een blog), publiceert één artikel per minuut. Ze kunnen het betalen, omdat ze veel semi-vrije inhoud hebben.

Als jij - ForbesU kunt meer dan duizend artikelen per maand publiceren.

Maar het is duidelijk dat je het niet bij kunt houden Forbes of HuffPovooral als je blogt voor je persoonlijke merk.

In plaats daarvan moet je je concentreren op systematisch. Zoals u in dit artikel kunt lezen, worden uw verkeer en conversies aanzienlijk verkort wanneer u stopt met bloggen.

Als je systematisch bent, win je.

conclusie

Bloggen is niet alleen gemaakt om uw expertise te demonstreren en vertrouwen op te bouwen met klanten - het bereikt nog veel meer.

Het speelt een belangrijke rol in SEO en de frequentie van publiceren is de bepalende factor in hoeveel verkeer u ontvangt, hoeveel leads u genereert en, uiteindelijk, hoeveel conversies u krijgt.

Als u een winnaar wilt zijn in het spel van online marketing, moet u inhoud publiceren.

En je kunt niet stoppen.

Internetmarketing is een marathon, geen sprint. Als een ervaren deelnemer aan deze race (met 10 jaar ervaring), kan ik zeggen dat bloggen soms onaangenaam en vervelend wordt, en er zijn momenten dat je alles wilt opgeven.

Maar ik kan ook zeggen dat je harde werk vruchten zal afwerpen.

Natuurlijk, van tijd tot tijd kun je het gevoel hebben dat je je hoofd tegen een muur slaat, maar al deze inspanningen zijn van belang. Bloggen verhoogt de omvang van je publiek. Bloggen bouwt vertrouwen op. Bloggen verhoogt uw conversies - beetje bij beetje, dag na dag, maand na maand.

Niet gooien.

Heeft u ooit een vergelijkbaar experiment uitgevoerd en, zo ja, wat waren de resultaten?

Bekijk de video: Google Analytics Voor Beginners + 4 expert tips - Complete uitleg en Tips (Oktober 2019).

Laat Een Reactie Achter